Arte+7 sera lancé le 1 octobre prochain. Ouf, enfin on va arrêter de pester que tout ce qui est intéressant passe quand on n’est pas à la maison! Il faut dire aussi que, en général, quand un truc intéressant passe sur Arte, je n’ai pas du tout envie de le regarder à ce moment-là… On verra bien si Arte+7 réveillera mes envies de culture…
Et voilà, ça y est, Arte se lance dans la catch-up TV avec Arte+7! Qu’est-ce que c’est? C’est de la vidéo à la demande gratuite!!! Oui oui, c’est quand une chaîne vous donne le droit de visionner ses programmes et émissions gratuitement pendant 7 jours (c’est donc, en français, “télé de rattrappage”). Le cinéma est bien sûr exclu de cette offre (du moins pour l’instant), mais cela vous permettra déjà de voir pas mal de reportages… Aux États-Unis, la catch-up TV fait fureur, surtout pour les séries phares (e.g. Desperate Housewives!).
Arte, une chaîne pas comme les autres
Pour comprendre pourquoi Arte a lancé un service de rattrapage avant beaucoup d’autres, il faut rappeler ce qu’est cette chaîne. Le groupement européen d’intérêt économique A.R.T.E. est fondé le 30 avril 1991 à Strasbourg, où est établi son siège, par La Sept côté français et ARTE Deutschland côté allemand. La première émission officielle date du 30 mai 1992, avec une soirée inaugurale retransmise depuis l’Opéra de Strasbourg ; la diffusion terrestre régulière en France débute le 28 septembre 1992. C’est donc une chaîne franco-allemande de service public, dont la ligne éditoriale, la culture, les documentaires, le cinéma d’auteur et les soirées thématiques, la place naturellement parmi les programmes que l’on regrette de rater.
À retenir :
- Arte+7, service de télé de rattrapage gratuit annoncé pour le 1er octobre 2007 : les programmes restent visibles sans payer pendant sept jours après leur diffusion.
- Le cinéma est exclu au départ, pour des raisons de droits ; magazines, documentaires et nombreux reportages sont en revanche accessibles, ce qui sauve les soirées manquées.
- Enthousiaste mais lucide : elle n’a souvent pas envie de regarder au moment de la diffusion, et se demande si Arte+7 réveillera son appétit de culture.
Ce que changeait Arte+7 en 2007
Le principe est simple, et je l’avais résumé en quelques mots : pendant sept jours après leur diffusion, une sélection de programmes est visible gratuitement en streaming. La date de lancement public annoncée est le 1er octobre 2007. Le cinéma est exclu de l’offre, du moins au départ, pour des raisons de droits, mais les magazines, les documentaires et de nombreux reportages sont accessibles.
L’enjeu, pour une chaîne culturelle, est considérable. Ses programmes les plus exigeants sont souvent diffusés tard, à des heures où peu de spectateurs sont disponibles : les rendre accessibles pendant une semaine, c’est transformer une soirée manquée en rendez-vous possible. C’est aussi une manière de renouveler son public en allant le chercher là où il se trouve, sur Internet.
La télé de rattrapage, une idée dans l’air du temps
Arte n’était pas seule sur ce terrain. Je parlais des États-Unis, où la catch-up TV faisait déjà fureur pour les séries phares, et il est vrai que dès 2006 les grandes chaînes américaines proposaient en ligne des épisodes de séries comme Desperate Housewives. En France, les chaînes commerciales se lançaient elles aussi dans l’aventure : TF1 avait lancé en 2006 TF1 Vision, un service de vidéo à la demande payante, et plusieurs chaînes développaient des offres de rattrapage dans la foulée. Au Royaume-Uni, la BBC lance son iPlayer en version bêta publique le 25 décembre 2007, quelques semaines après l’ouverture d’Arte+7.
Ce mouvement de fond a une logique simple : le téléspectateur n’a plus envie de se plier à la grille horaire. Il veut regarder ce qu’il veut, quand il le veut, et la télévision a dû s’adapter.
Ce qu’Arte+7 est devenu
Le service a évolué avec le temps. En 2012, Arte met en place une offre de streaming en direct, accessible en France et en Allemagne, et la plateforme passe progressivement d’un simple service de rattrapage à une véritable médiathèque. Dans les années qui suivent, l’appellation Arte+7 laisse la place à celle d’Arte.tv, qui désigne une plateforme plus large : direct, replay, documentaires, séries, concerts et contenus numériques exclusifs. La limite de sept jours n’est plus l’essentiel : on y trouve aussi des collections thématiques disponibles plus longtemps.
Pourquoi le cinéma restait à la porte
J’écrivais que le cinéma était exclu de l’offre « du moins pour l’instant ». Ce n’est pas un caprice de la chaîne : en France, la diffusion d’un film obéit à ce que l’on appelle la chronologie des médias, qui encadre les délais entre la sortie en salle, le DVD, la vidéo à la demande et les différentes formes de télévision. Une chaîne qui passe un film le fait dans le cadre de droits négociés pour une diffusion précise, et les prolonger sur Internet pendant sept jours suppose un accord supplémentaire. Les magazines, les reportages et les documentaires produits ou coproduits par la chaîne sont, eux, plus faciles à mettre en ligne, ce qui explique que l’offre se soit d’abord concentrée sur eux.
Pour le spectateur, la conséquence est claire : ce que l’on retrouve en rattrapage n’est pas forcément ce que l’on regrette de ne pas avoir vu. C’est un décalage que l’on apprend à connaître, et qui explique l’importance de savoir ce que l’on cherche avant de se lancer.
Une semaine pour regarder : le piège et le plaisir
La contrainte des sept jours est à double tranchant. Elle crée une petite urgence salutaire : on sait que le reportage ne sera plus là dans une semaine, et cela donne envie de le voir tout de suite. Mais elle peut aussi décourager : trop de programmes disponibles en même temps, trop peu de temps pour tout voir, et l’on finit par ne rien regarder. J’ai appris à contourner ce piège avec une règle simple : choisir un seul programme par semaine, celui dont le sujet me touche vraiment, et le regarder en entier, sans autre écran ouvert à côté.
Il y a aussi un plaisir que l’on a tendance à oublier : celui de regarder au calme, à l’heure que l’on a choisie, un documentaire que l’on aurait raté en le suivant à la télévision, entre un coup de téléphone et la vaisselle. La télé de rattrapage permet de mettre en pause, de revenir en arrière, de relire un sous-titre. Ce sont des gestes qui paraissent anodins et qui, pourtant, changent profondément le rapport à l’image : on cesse de subir la grille pour la parcourir comme un catalogue.
Ce que cela dit de nos habitudes
Avec le recul, je trouve que ce billet de 2007 raconte une bascule : le moment où la télévision a cessé d’être un rendez-vous collectif pour devenir un service individuel. On peut le regretter, car il y avait une forme de partage dans le fait de regarder la même chose, au même moment, que ses voisins ; on peut s’en réjouir, car il n’a jamais été aussi facile de voir ce que l’on veut. Dans les deux cas, la chaîne culturelle y gagne : ses programmes les plus exigeants, longtemps cantonnés à des cases tardives, ont trouvé une seconde vie sur Internet.
Et moi, qui disais pester que « tout ce qui est intéressant passe quand on n’est pas à la maison », je dois bien reconnaître que le rattrapage a réglé le problème. Il reste à régler l’autre, celui que j’évoquais en souriant : avoir, au moment où le programme passe, l’envie de le regarder.
Mon mode d’emploi
À l’époque, je me demandais si Arte+7 réveillerait mes envies de culture. La réponse est nuancée. La télé de rattrapage a un défaut : on se dit « je regarderai plus tard », et plus tard ne vient pas. Mais elle a un grand avantage : elle permet de rattraper un reportage que l’on n’aurait jamais choisi un soir de semaine, et c’est souvent ce genre de découverte fortuite qui reste.
Si vous aimez cette forme de culture à la demande, j’ai écrit sur d’autres services du même type : Medici.tv, la musique classique en écoute libre, la sélection de films muets gratuits et inédits et mon essai sur Moovyplay et la location vidéo. Ensemble, ces billets racontent une même époque : celle où la culture a commencé à sortir de la grille horaire pour entrer, de plain-pied, dans nos salons.