Alors, qu’est-ce que le Moovyplay ? il s’agit d’un lecteur doté d’une unité de stockage (donc, en gros, un petit boîtier 8x12), que vous allez amener dans votre Vidéo Futur (ou autre) pour télécharger les films que vous voulez voir. Après, vous revenez à la maison, et vous les regardez quand vous voulez sur votre télé (j’imagine, avec un petit câble). J’espère que la bête va au moins avoir une prise HDMI, sinon c’est vraiment triste ! Mais je pense que Archos (qui est donc le partenaire technique de cette merveille) ne pouvait pas passer à côté !
**Comment ça marche ? **Moovyplay peut contenir jusqu’à 40 films basse définition (pourquoi basse définition ?) et sera proposé aux clients des vidéoclubs au prix de 139€ pièce. Une offre de location du boîtier d’environ 5€ par mois serait aussi à l’étude. Chaque film serait visible pendant 48h à partir de son démarrage. Moovyplay se connecte sur une borne située à l’intérieur du magasin. 3000 titres seraient actuellement disponibles, cependant seulement quelques éditeurs auraient déjà signé les accords nécessaires. La borne de téléchargement serait mise à disposition du vidéoclub, avec un pack de 100 boîtiers le premier mois, pour un loyer de 500€ mensuels. Le prix de l’acte locatif est fixé à 4€, dont 55% reviendraient au gérant (au voleur, au voleur ! 55% ! Du vol !).
Qu’est-ce que ça vaut ? Bon, bien évidemment, j’attends de tester avant de tirer des conclusions définitives. Les bons côtés : on pourra trouver plus de films dans les videoclubs (plus de « film non disponible » car trois personnes l’ont déjà pris avant vous), et l’offre - du moins, on l’espère - sera plus large. Les moins : prix tout de même trop élevé (comparable aux prix en vidéo à la demande, jugés dans l’ensemble trop élevés par les consommateurs). Pas de possibilité de payer moins (e.g. 1,5€ en rendant le DVD dans la soirée - et pourquoi pas, si le club est juste en bas de chez vous ?). Le prix du boîtier/abonnement élevé (vu que maintenant on peut enregistrer les programmes sur le magnétoscope numérique - cf Freebox HD, on peut faire la même chose en s’abonnant à quelques chaînes de cinéma, et garder les films plus que 48 heures !) Et puis finalement, la question pour l’instant sans réponse : y aura-t-il un gain de qualité ou non ?
J’ai finalement testé la bête en magasin, et je raconte tout dans mon test de Moovyplay quelques semaines après ce premier billet.
Moovyplay est un nouveau concept qui est censé révolutionner la location vidéo et donc la consommation de cinéma à la maison (ha ha, quel effet d’annonce, dit comme ça !). Un prélancement (dans une trentaine de points de vente) le 20 octobre, suivi d’un large déploiement en printemps 2008, sera orchestré par le groupe CPFK qui détient plus de 2200 points de vente (Vidéo Futur, Cinebank et Vidéo Pilote).
Update 09/11: j’ai testé le Moovyplay (pour l’instant en magasin): tous les détails ici!
Ce qu’il est advenu de Moovyplay
Avec le recul, on peut raconter la suite, et elle est moins joyeuse que l’annonce. Les sources que j’ai recoupées indiquent que le projet a été présenté par CPFK en 2007 et testé à partir de la fin de l’année dans une vingtaine de magasins Vidéo Futur, 24 d’après le Journal du Net. Le boîtier conçu par Archos était un disque dur portable d’environ 40 Go, sans écran, qu’on posait sur une station d’accueil reliée au téléviseur. Le déploiement national était annoncé pour avril 2008, avec l’objectif d’atteindre jusqu’à 900 points de vente avant la fin de l’année.
Les chiffres ont bougé entre l’annonce et le lancement. Les 139 € et les 5 € mensuels évoqués plus haut sont ceux dont on parlait en octobre 2007 ; les articles de la presse économique parus ensuite font état d’un boîtier à 149 € à l’achat, ou d’une location à 7 € par mois, avec des films facturés environ 4 € la séance. Même les règles de visionnage ne sont pas décrites de la même façon d’une source à l’autre : activation pour quelques jours, nouvelle lecture possible ou non. C’est un détail, mais il en dit long : l’offre était compliquée à expliquer, y compris pour les journalistes.
À retenir :
- Moovyplay est un boîtier conçu avec Archos, rempli en vidéoclub pour regarder jusqu’à 40 films en basse définition chez soi, chacun visible 48 heures à partir de son démarrage.
- Tarifs annoncés : 139 euros le boîtier, location autour de 5 euros par mois à l’étude, acte locatif à 4 euros dont 55 % reviendraient au gérant du vidéoclub.
- Avis partagé : plus de films disponibles, mais prix jugé trop élevé et aucune formule moins chère ; elle réserve son jugement final au test, la question de la qualité d’image restant ouverte.
Pourquoi ça ne pouvait pas marcher
Moovyplay arrivait dans un marché déjà en train de s’effondrer. D’après les chiffres de la profession cités par la presse de l’époque, le nombre de points de location de vidéos en France serait passé d’environ 6 000 en 2003 à 4 500 en 2007. Les vidéoclubs perdaient des clients au profit du téléchargement, légal ou non, et de la vidéo à la demande, encore balbutiante mais plus commode. Dans ce contexte, Moovyplay cumulait les handicaps que j’avais pressentis : un appareil propriétaire à acheter ou à louer, un téléchargement obligatoire en magasin, un catalogue limité par des accords encore incomplets, et la concurrence simultanée du DVD, de la VOD par ordinateur ou par box, et du piratage.
Le plus ironique, c’est que l’idée de départ était juste : faire venir le client en boutique pour lui donner accès à un catalogue plus large que le rayon physique. Mais elle demandait au client d’accepter les inconvénients du magasin et ceux du numérique sans en tirer les avantages ni de l’un ni de l’autre. À l’époque où je m’interrogeais sur les 4 € de la séance, un abonnement à des chaînes cinéma ou un enregistreur numérique, comme sur la Freebox HD que je citais, offrait déjà la même chose sans quitter son canapé, et dans la durée. Le même mois, l’expérience de Radiohead, dont j’avais parlé dans mon billet sur le téléchargement de In Rainbows, montrait que le public était prêt à récupérer de la culture directement chez lui, au prix qu’il décidait.
La chute de CPFK et de Vidéo Futur
Le groupe CPFK, qui détenait Vidéo Futur, Cinebank et Vidéo Pilote, a été placé en redressement judiciaire le 17 juillet 2008, dans un contexte de forte baisse de son activité. À l’automne, son réseau a été cédé à Glowria, société spécialisée dans la location de DVD en ligne et la VOD, pour environ 2 millions d’euros, une reprise qui concernait environ 500 franchisés et 1 900 automates. Quant à l’enseigne Vidéo Futur, elle comptait environ 400 boutiques dans les années 2000 ; il n’en restait que 37 en 2014 et 27 en janvier 2015, d’après les chiffres publiés par la presse. Moovyplay n’a donc été qu’une parenthèse : conçu comme une réponse à la dématérialisation, il a été lancé au moment précis où le modèle économique des vidéoclubs s’effondrait.
Ce que cette histoire dit des services d’aujourd’hui
Je repense souvent à Moovyplay quand je vois un nouveau service promettre de « révolutionner » nos habitudes. La question que je me posais en 2007 reste la bonne : qu’est-ce que le client y gagne, concrètement, qu’il n’avait pas déjà ? Pour Moovyplay, la réponse était trop mince : un catalogue un peu plus large, contre un appareil supplémentaire et un déplacement obligatoire. Les services qui durent, eux, suppriment une contrainte au lieu d’en ajouter une. Ils font oublier le magasin, le câble, le délai, et c’est pour cela que le public les a adoptés.
Mon verdict, avec le recul
Si je relis ce billet de 2007, j’y trouve de l’ironie, un peu de mauvaise humeur sur les 55 % du gérant, et surtout une vraie question : y aura-t-il un gain de qualité ? Elle n’a jamais reçu de réponse, faute d’avoir eu le temps de se poser. Je garde de cet épisode une leçon de consommatrice : un produit qui oblige à changer ses habitudes sans rien offrir de vraiment nouveau a peu de chances de convaincre. Les films muets en accès libre que j’avais repérés en 2008, par exemple, montraient bien mieux ce que la vidéo en ligne pouvait offrir de simple et de gratuit : voir ma sélection de films muets à regarder gratuitement.